公共基础知识关键词分类：如何理解单品品牌、供应链品牌、渠道品牌、地标品牌和公共品牌？

知行创优?原创经营问答系列（519）

我是黄翰德，国家高级营销师，实体经营实践16年！

★ 问题所问：如何理解单品品牌、供应链品牌、渠道品牌、地标品牌和公共品牌？

问题关键词：品牌、单品/供应链/渠道/地标/公共

品牌：在市场上参与流通，且在消费对象心中建立明确认知的载体形象

单品：使用价值单一明确的商品

供应链：生产关系的集合体

渠道：链接终端最终消费对象的流通环节

地标：沉淀历史传承，具有稀缺唯一性的地理标志

公共：为社会所共有的公益符号载体

★★ 品牌属于系统工程，如果具象到具体产品生产过程，包括：原料选择，产品输出，客层归属，经营策略四大块。问题中的名词只属于生产过程中的单一环节！具体而言，品牌属于消费方式的主张，它表明一种价值取向。单品属于使用价值的载体，它用来解决消费者实际诉求。供应链是一种生产关系，明确产品载体的生产路径。渠道是所服务对象的聚集区域。地标属于空间范畴，是一种地理标志。公共更多的代表非盈利的社会价值观。

针对市场诉求，解决某一具体诉求的价值主张，功能单一，使用价值明确

举例1：索尼录音笔
价值主张：抗噪/灵敏/保真
使用价值：会议纪要（录音）

提供一种生产关系，具有独特的生产要素或技术

举例2：蜀海供应链
价值主张：火锅底料的专业生产商
独特生产要素或技术：自有生产基地，自有底料配方，自有工艺，自有工厂

链接特定消费客层，代表一种消费习惯（消费能力）

举例3：红旗商超
消费习惯：便利购物（国货消费）
消费能力：大众消费

特定地理位置，传承历史沉淀

举例4：天安门
地理位置：首都形象（政治中心）
历史沉淀：天子脚下/皇权代表

全民所有，公益非商业

举例5：希望工程
全民所有：义务教育推行代表
公益非商业：公共捐助，自愿行为

★★★ 品牌是用来与市场做交流沟通的，产品是用来与消费者做交换的！除了使用价值，更有价值主张！一切的交换都是建立在价值塑造的前提下，没有诉求，就没有市场，公共基础知识关键词分类没有市场，就没有品牌！

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